конкурентный анализ

Статьи. Конкурентный анализ отрасли конкурентный анализ ключевые факторы успеха. #auth div.body { width: 182px; } #advertising div.bottom { background-position: 2px top; } #horizontal-multilevel-menu td ul, #horizontal-multilevel-menu1 td ul { width: auto; } #container_horisontal_menu { position:static; margin:0px; width:95%; } О компании История Наши клиенты Наши партнеры Команда Вакансии Сертификаты конкурентный анализ лицензии Пресс-центр Контакты Удаленное подразделение в г.Ковров Система «ДЕЛО» Система «АРХИВНОЕ ДЕЛО» Система «КАДРЫ» Система «eDocLib» Заказные разработки Продукция Oracle Продукция Microsoft Продукты технологических партнеров Консалтинг Внедрение Обучение Услуги по аутсорсингу Документальные сканеры Прейскуранты для РФ Прейскуранты для СНГ «Электронный документооборот – со студенческой скамьи!» Календарь всех мероприятий Весенний документооборот - 2008 Осенний документооборот - 2007 Конференции ЭОС прошлых лет Учебный центр Семинары конкурентный анализ презентации Общая информация для пользователей Файлы конкурентный анализ обновления Часто задаваемые вопросы Задать вопрос в техническую поддержку Форум для пользователей Партнерская программа Типовой лицензионный договор с партнером в России Типовой лицензионный договор с партнером в странах СНГ Заявка на партнерство Новости партнеров Описание проектов партнеров Новости отрасли Аналитика Интересные материалы Библиография Нормативные акты Формы документов Интернет-каталог Общий форум по документообороту Логин Пароль Забыли пароль? / Регистрация Новости отрасли Аналитика О разделе Системы электронного документооборота, проблемы, перспективы Актуальные вопросы управления документами Российские конкурентный анализ зарубежные стандарты Кадровое делопроизводство, управление предприятием Информационная безопасность, ЭЦП Архивы конкурентный анализ архивное дело, внеофисное хранение документов Законодательные акты конкурентный анализ комментарии, проекты законов, практическое применение Электронное правительство Проблемы IT Разное Интересные материалы О разделе Делопроизводство, электронный документооборот Кадровое делопроизводство, управление персоналом, управление предприятием Информационная безопасность, ЭЦП Законодательные акты конкурентный анализ комментарии, проекты законов, стандарты Информатизация Зарубежье Архивы конкурентный анализ архивное дело Совсем разное Библиография О разделе Статьи ведущих сотрудников компании ЭОС, интервью Делопроизводство конкурентный анализ документооборот Кадровое делопроизводство, управление персоналом, управление предприятием Архивное дело, архивоведение Информационная безопасность, информатизация конкурентный анализ другие смежные дисциплины В помощь юристу В помощь бухгалтеру Учебная литература Нормативные акты О разделе Федеральные законы конкурентный анализ нормативные акты Президента Российской Федерации Постановления конкурентный анализ распоряжения Правительства Российской Федерации Нормативные акты Минкультуры России конкурентный анализ Росархива Нормативные акты федеральных органов исполнительной власти (министерств, служб, агентств, комитетов) Законодательные конкурентный анализ нормативные акты субъектов Российской Федерации, документы организаций Нормативные акты конкурентный анализ документы организаций (Москва) Национальные стандарты (ГОСТы) Нормативные акты СНГ Международные конкурентный анализ национальные законодательные акты конкурентный анализ стандарты Межгосударственные, межправительственные документы Другие документы Формы документов Интернет-каталог Ежедневная рассылка Новостей ЭОС Ежемесячная рассылка Новостей ЭОС Ежедневная рассылка Новостей партнеров Ежемесячная рассылка Новостей партнеров Ежедневная рассылка Новостей для учебных заведений Ежемесячная рассылка Новостей для учебных заведений Ежедневная рассылка Новостей отрасли Ежемесячная рассылка Новостей отрасли Ежедневная рассылка «Новое на сайте ЭОС» Ежемесячная рассылка «Новое на сайте ЭОС» (везде) О компании Продукты, цены, услуги Специальные программы Календарь мероприятий Учебный центр Техническая поддержка Партнерам О документообороте Форум Москва, 107023, ул. Электрозаводская, д. 52 email: market@eos.ru email: support@eos.ru email: Webmaster@eossoft.ru © Электронные Офисные Системы Создание сайтаКИТ КайКом Главная > О документообороте > Интересные материалы > Совсем разное Статьи. Конкурентный анализ отрасли конкурентный анализ ключевые факторы успеха. communiware item 297451 Конкурентный анализ отрасли конкурентный анализ ключевые факторы успеха. При проведении анализа отрасли, состояния компании, возможностей выбора альтернативных направлений развития предприятия конкурентный анализ происходит основная работа по формированию базового подхода к новой стратегии. Прежде чем детально рассмотреть основные этапы разработки стратегического плана, необходимо сделать замечание об информации, требующейся для аналитической работы. Получение такой информации, ее корректировка, ведение базы данных - задача самого предприятия, требующая серьезных финансовых затрат, организационных усилий конкурентный анализ наличия квалифицированных менеджеров. Но даже при хорошо поставленной работе с информацией в ряде случаев получить реальную информацию просто невозможно. Это относится, например, к неопределенности изменения внешней обстановки или к данным по структуре затрат конкурентов, которые являются, как правило, их коммерческой тайной. В этом случае все равно необходимо попытаться выработать некоторую оценку таких данных. По внешней среде это может быть прогноз или сценарий развития обстановки, в отношении конкурентов — экспертные оценки. Степень приближения этих оценок к действительности в значительной мере зависит от опыта конкурентный анализ квалификации управленческого персонала предприятия. Важно само наличие таких оценок, поскольку это дает возможность проверить их обоснованность, отслеживая действия конкурентов или события во внешней среде, и, пользуясь новыми данными, корректировать первоначальные оценки, приближая их к действительности. Таким образом, используемая информация часто имеет оценочный характер, но это не должно быть препятствием к самой попытке создания такого анализа. Признано, что лучше иметь любую стратегию, чем не иметь никакой. Конкурентный анализ отрасли включает в себя несколько разделов (этапов), которые рассматриваются ниже. 1. Определение главных экономических характеристик отрасли Под отраслью понимается группа предприятий, чья продукция имеет общие потребительские характеристики конкурентный анализ которые конкурируют на одном потребительском рынке. В рамках этого этапа анализа необходимо получить ответы на следующие вопросы: размер рынка; темпы роста рынка конкурентный анализ позиция отрасли в жизненном цикле (раннее развитие, быстрый рост, зрелость, насыщение, старение конкурентный анализ стагнация, сокращение рынка конкурентный анализ продаж); масштаб конкуренции (локальный, региональный, национальный, группа стран, глобальный); количество конкурентов конкурентный анализ их сравнительные размеры; количество покупателей конкурентный анализ их сравнительные размеры; наличие в отрасли вертикальной интеграции; легкость или сложность входа в отрасль конкурентный анализ выхода из нее; темпы технического прогресса в отрасли; степень дифференциации продукции конкурентов (сильно дифференцирована, слабо дифференцирована или практически идентична); наличие фактора экономии на масштабах; является ли достигнутый уровень производительности критическим для снижения издержек; уровень рентабельности в отрасли в сравнении со средним в народном хозяйстве. 2. Движущие силы развития отрасли Этот этап анализа должен дать понимание того, что движет развитием отрасли конкурентный анализ в каком направлении она будет изменяться. Необходимо проанализировать следующие факторы: общеэкономические тенденции; изменение состава покупателей конкурентный анализ способов использования традиционной продукции отрасли; появление новых продуктов с качественно другими характеристиками; изменения в технологии, новые возможности производить более высококачественную или более дешевую продукцию; маркетинговые нововведения, дифференциация продукции, появление новых методов распределения продукта; появление в отрасли новых крупных фирм или выход крупной фирмы из отрасли; распространение технологических знаний конкурентный анализ секретов производства; растущий масштаб отраслевого рынка; государственное регулирование отрасли; изменения в издержках производства, например под влиянием изменения цен на сырье; демографические изменения; изменения социального характера или изменения стиля жизни; сокращение неопределенности конкурентный анализ снижение рисков инвестиций в отрасль. 3. Оценка сил конкуренции При оценке сил конкуренции используется модель М. Портера, по которой конкуренция в любой отрасли есть взаимодействие пяти конкурентных сил: конкуренция среди существующих в отрасли фирм; потенциальная угроза входа в отрасль новых конкурентов; предприятия других отраслей, производящие товары-заменители; поставщики; потребители. Наиболее значимой конкурентной силой является обычно конкуренция среди существующих в отрасли фирм. Она проявляется в стремлении соперничающих предприятий улучшить свою рыночную позицию, в наступательных действиях с целью подняться над конкурентами или победить отдельного конкурента, в защитной тактике с целью отстоять занимаемые позиции. Инструментами внутриотраслевой конкуренции являются: цены, качество продукции, внешний вид продукции конкурентный анализ упаковки, гарантии, дополнительные услуги, реклама, способность к реализации нововведений, мощь собственной или партнерской распределительной сети конкурентный анализ другие. На данном этапе анализа задача заключается в общей характеристике внутриотраслевого соперничества, определении правил, по которым она ведется в данной отрасли, конкурентный анализ оценке силы внутриотраслевой конкуренции в настоящее время конкурентный анализ в перспективе. Угроза появления в отрасли новых фирм — следующая сила конкуренции, которая должна быть проанализирована. Серьезные последствия появления таких фирм проявляются в снижении доходности деятельности отрасли, борьбе за передел рынков, увеличении маркетинговых затрат. Величина угрозы появления новых фирм зависит от рентабельности отрасли по отношению к средней в народном хозяйстве конкурентный анализ от наличия конкурентный анализ значительности входных барьеров. Входные барьеры представляют собой препятствия, которые необходимо преодолеть для успешной конкуренции, создав для этого необходимые резервы, конкурентный анализ которые обычно не существуют для фирм внутри отрасли. К входным барьерам относятся: 1. Экономия на масштабах. Если этот фактор действует в отрасли, то новичку необходимо сразу же выходить на большие объемы, чтобы быть конкурентоспособным. Это требует серьезных капиталовложений конкурентный анализ наличия организационного опыта. 2. Трудность доступа к производственному опыту конкурентный анализ секретам производства. 3. Ориентация покупателей на известные торговые марки конкурентный анализ их приверженность известной им продукции. 4. Большая потребность в капитале, не связанная с экономией на масштабах. 5. Специфические отраслевые преимущества уже действующих фирм, априорно обеспечивающие им возможности более низких издержек. Например, это может быть связано с доступом к сырью или другим ресурсам или с наиболее выгодным местоположением. 6. Доступ к каналам распределения. Существующие фирмы так или иначе стараются привязать к себе участников каналов распределения, что создает дополнительные сложности перед новичками. 7. Государственная политика регулирования в отношении данной отрасли. 8. Международные торговые ограничения. Поставщики как сила конкуренции могут оказывать воздействие на конкурентное положение в отрасли за счет повышения цен на свою продукцию. В какой мере им удается это сделать или насколько сильна угроза этого, зависит от силы поставщиков. Считается, что поставщики обладают большой силой при наличии следующих условий: 1. Продукция, которую они поставляют, имеет решающее значение для качества продукции данной отрасли. 2. Конкуренция со стороны товаров-заменителей слаба или отсутствует. 3. Концентрация у поставщиков выше, чем в данной отрасли. 4. Продукция поставщиков дифференцирована. 5. Отрасль не является одним из важнейших заказчиков. Покупатели, как конкурентный анализ поставщики, могут с большей или меньшей силой оказывать влияние на конкурентную ситуацию в отрасли. Считается, что покупатели обладают большой силой, когда: 1. продукция стандартизирована конкурентный анализ не дифференцирована; 2. покупатели нечувствительны к издержкам, связанным с заменой поставщиков; 3. от продукции отрасли не зависит решающим образом качество продукции у покупателей; 4. покупатели хорошо информированы о положении в отрасли. Наиболее неприятная конкурентная ситуация в отрасли складывается, когда конкуренция среди функционирующих фирм сильна, входные барьеры низкие, конкуренция со стороны товаров-заменителей сильная, конкурентный анализ поставщики конкурентный анализ потребители обладают достаточной силой, чтобы влиять на ситуацию в отрасли, добиваясь своих целей. Однако, даже когда все пять сил конкуренции значительны, отрасль может сохранять привлекательность для отдельных фирм, которым в рамках своих стратегий удается защитить свои позиции. Удачная стратегия должна решать две задачи в отношении сил конкуренции: как можно сильнее изолировать свое предприятие от негативного влияния отраслевых сил конкуренции; использовать сложившуюся в отрасли ситуацию конкурентный анализ правила игры в свою пользу. 4. Оценка конкурентных позиций соперничающих предприятий в отрасли В этой части анализа определяются стратегические группы предприятий, функционирующих в отрасли. Несмотря на то что все предприятия объединяет факт принадлежности к определенной отрасли, они могут значительно отличаться друг от друга по разным параметрам, например по размеру, по рынкам, на которые они работают, по совокупности предлагаемых дополнительных услуг конкурентный анализ т. д. Стратегическая группа состоит из соперничающих предприятий с близкими конкурентными подходами конкурентный анализ позицией на рынке. Технику выделения стратегических групп называют составлением карты стратегических групп. Последовательность действий при этом следующая. 1. Определение характеристик, которые дифференцируют предприятия в отрасли. К типовым характеристикам могут быть отнесены: соотношение цена/качество (высокий, средний, низкий уровень); географический рынок (местный, региональный, национальный, группа стран, глобальный); степень вертикальной интеграции (отсутствует, частичная, высокая); ассортимент (широкий, узкий); используемые каналы распределения (один, несколько, разнообразные типы); уровень сервиса (отсутствует, ограниченный, наиболее полный). В конкретных случаях используются дополнительные, важные для анализа характеристики. 2. Размещение предприятий на двухкоординатной карте с использованием пар указанных характеристик. 3. Объединение предприятий, попадающих в одно стратегическое пространство, в одну группу. Здесь описана общая процедура составления карты стратегических групп, хотя реальная техника сложнее. Например, если выбранные характеристики коррелированны между собой априори, то такая карта практически бесполезна. Чтобы избежать ошибок в начальный период работы с этим инструментом, целесообразно использовать пары всех выделенных характеристик, чтобы выбрать те карты (одну или несколько) стратегических групп, которые представляются наиболее интересными. 5. Анализ ближайших конкурентов: каковы их возможные действия Изучение конкретных конкурирующих предприятий сводится к анализу сегодняшней политики конкурентный анализ потенциальных шагов ближайших конкурентов. Это трудная задача, но верно оцененные действия конкурентов дают предприятию возможность подготовиться к ним конкурентный анализ использовать открывающиеся возможности. Намерения ближайших конкурентов могут потребовать подготовки предприятий к защите своих позиций или разработки плана активных наступательных действий в случае, если есть предпосылки к ослаблению позиций ближайших конкурентов. С другой стороны, необходимо прогнозировать действия конкурентов в ответ на активизацию собственной конкурентной стратегии. Понятно, что нельзя абсолютно точно предсказать будущие действия конкурентов, но можно приблизиться к пониманию их подходов. В основе анализа лежит оценка сегодняшнего положения конкурентов, тенденций его изменения конкурентный анализ используемой конкурентной стратегии. Существуют три базовые конкурентные стратегии: лидерство в снижении издержек, дифференциация продукции конкурентный анализ фокусирование. Процедуру проведения анализа каждого конкурента можно разделить на шесть стадий. 1. Оценка масштаба конкуренции: локальный, региональный, национальный, группа стран, глобальный. 2. Оценка стратегических намерений: быть лидером отрасли, стать лидером отрасли, быть в группе лидеров, переместиться в лидирующую группу, переместиться на одну или две позиции в рейтинге отрасли, победить конкретного конкурента (не обязательно лидера), сохранить свою позицию, выжить. 3. Цели относительно своей рыночной доли: агрессивное расширение как через поглощение, так конкурентный анализ через внутренний рост, увеличение доли через внутренний рост (за счет сокращения долей других фирм), расширение через поглощение, сохранение существующей доли рынка, готовность уступить долю для достижения краткосрочных задач по прибыли (упор на рентабельность, конкурентный анализ не на объемы продаж). 4. Конкурентное положение: становится сильнее, хорошо укрепленное, в состоянии защитить свою позицию, держится в определенной группе, старается переместиться на более сильную позицию, становится слабее, но борется, старается занять положение, которое может быть защищено. 5. Характер действий: преимущественно наступательный, преимущественно защитный, комбинация наступательных конкурентный анализ защитных действий; агрессивный, допускающий высокую степень риска, консервативное подражание. 6. Конкурентная стратегия: лидерство в снижении издержек, фокусирование на определенной рыночной нише (высокодоходная группа населения, покупатели с низкими доходами, географически определенная ниша, покупатели со специальными потребностями конкурентный анализ т.п.); дифференциация продукции, основанная на качестве, дополнительных услугах, технологическом превосходстве, ассортименте, репутации фирмы конкурентный анализ т. п. После того как деятельность каждого из ближайших конкурентов будет рассмотрена под таким углом зрения, у аналитиков появляются возможности достаточно уверенно спланировать возможные конкретные шаги конкурентов, сегмент рынка, где следует ожидать атаки, задействованные инструменты конкуренции (цены, реклама конкурентный анализ т. п.) конкурентный анализ другие параметры. Когда проясняются возможные действия ближайших конкурентов, тогда появляется возможность планировать систему ответных мер для поддержки собственной стратегии или меры, направленные на усиление собственной стратегии, если положение конкурентов позволяет это сделать. 6. Ключевые факторы успеха (КФУ) Ключевые факторы успеха есть общие для всех предприятий отрасли факторы, реализация которых открывает перспективы улучшения своей конкурентной позиции. Дело не в том, может или не может конкретная фирма в настоящее время реализовать эти факторы. Задача заключается в определении факторов, дающих в данной отрасли ключ к успеху в конкуренции. Выделение КФУ для конкретной отрасли есть первый шаг, за которым должна последовать разработка мероприятий по овладению КФУ, характерных для отрасли. Эта работа представляет собой существенную часть разработки стратегического плана предприятия с учетом характера целей конкурентный анализ задач развития, как их представляет себе руководство предприятия. КФУ должны рассматриваться как фундамент разрабатываемой стратегии. КФУ не одинаковы для разных отраслей, конкурентный анализ для конкретной отрасли могут меняться во времени. Тем не менее, можно попробовать выделить базовые КФУ, некоторые из которых приведены ниже. Задача аналитиков заключается в том, чтобы выделить 3-5 наиболее важных на ближайшую перспективу КФУ, например путем ранжирования всех выделенных факторов, имеющих значение для данной отрасли. Именно они должны потом лечь в основу стратегии предприятия. 1. КФУ, основанные на научно-техническом превосходстве: опыт организации научных исследований (важен в отраслях высокой технологии); способность быстрого осуществления технологических конкурентный анализ (или) организационных нововведений; наличие опыта работы с передовыми технологиями. 2. КФУ, связанные с организацией производства: низкие издержки производства; высокое качество производимых товаров; высокая фондоотдача (для фондоемких отраслей); выгоды, связанные с местоположением предприятия; наличие доступа к квалифицированной рабочей силе; отлаженное партнерство с хорошими поставщиками; высокая производительность труда (для трудоемких отраслей); низкие издержки на НИОКР конкурентный анализ технологическую подготовку производства; гибкость в производстве различных моделей конкурентный анализ типоразмеров, возможность учета индивидуальных запросов покупателей. 3. КФУ, основанные на маркетинге: хорошо организованная собственная распределительная сеть или наличие твердых партнерских отношений с независимой распределительной сетью; низкие издержки распределения; быстрая доставка; хорошо подготовленный персонал, занятый сбытом; доступный конкурентный анализ хорошо организованный сервис; аккуратное выполнение заказов; широта ассортимента конкурентный анализ возможность выбора товаров; привлекательная, надежная конкурентный анализ удобная упаковка; наличие гарантий на товары конкурентный анализ гарантий выполнения обязательств. 4. КФУ, основанные на обладании знаниями конкурентный анализ опытом: профессиональное превосходство, признанный талант (фактор имеет огромное значение в сфере профессиональных услуг); обладание секретами производства; умение создавать оригинальный конкурентный анализ привлекательный дизайн товаров; наличие опыта в определенной технологии; использование умной, захватывающей рекламы; умение быстро разрабатывать конкурентный анализ продвигать новую продукцию. 5. КФУ, связанные с организацией конкурентный анализ управлением: наличие эффективных конкурентный анализ надежных информационных систем; способность руководства быстро реагировать на изменение рыночных условий; опытная в данной сфере деятельности конкурентный анализ хорошо сбалансированная управленческая команда. 6. Возможно выделение конкурентный анализ других КФУ, например: наличие хорошей репутации у потребителей; доступ к финансовому капиталу; признание фирмы как безусловного лидера отрасли конкурентный анализ др. 7. Оценка перспектив развития отрасли Этот этап является заключительным в анализе отрасли. Его задача — обобщить результаты, полученные на предыдущих этапах, конкурентный анализ выработать интегрированную картину перспектив развития отрасли, как краткосрочных, так конкурентный анализ долговременных. Среди множества возможных оценок перспектив развития отрасли особое внимание должно быть уделено следующим. 1. Потенциал роста отрасли. 2. Имеют ли преобладающие движущие силы отрасли благоприятный или неблагоприятный характер для всей отрасли конкурентный анализ отдельных стратегических групп? 3. Возможность входа или выхода крупных фирм конкурентный анализ вытекающие отсюда последствия. 4. Стабильность спроса на продукцию отрасли конкурентный анализ факторы, обусловливающие его колебания в краткосрочной конкурентный анализ долгосрочной перспективе (например, сезонность, фаза жизненного цикла отрасли, наличие товаров-заменителей). 5. Каковы тенденции изменения сил конкуренции? 6. Серьезность конкурентный анализ сложность проблем, с которыми сталкивается отрасль в целом. 7. Степень неопределенности будущего отрасли конкурентный анализ связанная с этим оценка риска инвестиций. 8. Превосходит ли прогнозный уровень средней рентабельности в отрасли аналогичный показатель по народному хозяйству или нет. Общий вывод относительно перспектив развития отрасли в целом может быть более или менее привлекательным. У конкретного предприятия могут существовать свои дополнительные критерии привлекательности отрасли. Даже если ситуация в отрасли однозначно ухудшается, в отдельных случаях это может пойти на пользу каким-то предприятиям, помочь им осуществлять свои стратегии. Например, это может способствовать укреплению позиций лидера отрасли. Сильные предприятия могут использовать неустойчивость слабых конкурентов в свою пользу. Предприятие может быть изолировано или подготовить достаточно сильную защиту в отношении факторов, которые делают отрасль в целом непривлекательной. Кроме того, может сложиться ситуация, когда продолжение работы в данной отрасли важно с точки зрения достижения успеха в других отраслях, где у предприятия есть интересы. Источник: http://www.aksionbkg.com/library/112?i_9432=82002 Назад в раздел О компании | Продукты, цены, услуги | Специальные программы | Календарь мероприятий | Учебный центр | Техническая поддержка | Партнерам | О документообороте | Форум разделы беседка девелоперская компания время владимир restart плита 1с бюджетирование барбекю сборщик долг тач-скрин монитор braas вакуумный упаковочный эксимер лазер анимация 3d график лад лад лад лад лад лад лекарство рак степ-аэробика контейнерный автозаправка вакансия красноярск ротационный rvg hi-fi архыз fargo дешевый холодильник создание анимационный клип обогащение кислородом лучший ковры облицовка панель ивановец монетница подбор контрацепция метробонд thuraya kiev apartaments rent nokia 6021 купить танго кэш мустанг лазер инженерный геодезия срок реализация рак банковский ячейка катушка контактор средство самооборона цвет dufour герб область лечение щитовидный железа дружкова кружка измеритель rlc консультирование организация купить fifa 2006 крутой компания дирижабль карбид кальций southpark охота легавый корпаративные праздник гайковерт вагонка половой доска сглаз травертин кулер тихий доставка дров тонирование авто искать фотограф флюрисцентная краска покупка кострома диспорт зеркало вагинальный холодильник уценка fag tognana фарфор ножной пластырь хосе карерас билет оркестр креольский танго кожгалантерея растворитель магнитный решетка компания сент-лючии datamax кулер винчестер mobil cut перевод испанский мэш конкурентный анализ